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廣西旅游發展集團積極打造“壯族三月三”文化旅游品牌


來源:  發布時間:2019-04-28

2014年,“壯族三月三”傳統節日首次設為全區公眾假日。五年來,廣西旅游發展集團積極打造“壯族三月三”活動品牌,整合旅游文化要素,深挖文化內涵,開展形式多樣的民俗活動和旅游促銷活動,取得明顯成效。據統計,近五年來,“三月三”期間旅發集團旗下景區景點、酒店、旅行社累計接待游客16.8萬人次,實現營業收入2896.45萬元。

一、采用“旅游+互聯網+交通”模式,帶火“三月三”旅游

(一)“互聯網+旅游”攜手打造一站式服務。旅發集團各旅游企業積極與攜程、去哪兒等網絡商城平臺進行合作,推出“三月三”期間購票、住宿、租車等一站式優惠打包服務。特別在今年3月25日至4月30日,旅發集團積極響應自治區“壯族三月三·相約游廣西”聯合促銷活動,利用微信、微博宣傳營銷載體,通過讓游客關注公眾號轉發鏈接、朋友圈集贊等方式,實行景區門票打折優惠。此外,集團下屬四家旅行社還開發微信了小程序,為游客提供“吃住行游購娛”一站式服務。

(二)多渠道多途徑,豐富旅游產品供給。“三月三”假期,集團各重點景區景點結合各自特色推出了形式多樣、內容新穎、趣味性強的旅游節慶活動。集團旗下四家旅行社也相繼推出“三月三”假期的旅游線路,其中短線游、邊境游、親子游等旅游產品銷售火爆,多條國內游、出境游熱門旅游線路基本被售空。

(三)“交通+旅游”相融合,創新旅游出行模式。2017年,由自治區文旅廳、南寧鐵路局、旅發集團主辦的“三月三旅游專列進三江”活動啟動,分別從南寧和玉林兩地開行旅游專列,引客入柳進三江。專列開通期間,共有1210多名游客搭乘專列到三江旅游,這次活動對助力侗鄉旅游扶貧起到積極作用。旅發集團還與云南悟空自駕游共同策劃“壯族三月三,桂滇自駕游”活動,通過 “廣西旅游直通車”平臺與“悟空自駕游”平臺,實現桂滇兩省大型旅游企業戰略合作,推動西部自駕游市場快速發展。

二、整合旅游資源,打造旅游文化產業品牌

(一)強化宣傳營銷,打造旅游文化產業品牌。為宣傳推廣我區豐富多彩的民族文化旅游資源,打造旅游文化產業品牌,從2016年起,旅發集團與自治區文旅廳到全國各地開展“壯族三月三·相約游廣西”旅游推介活動,宣傳推廣集團景區、酒店、旅行社、旅游商品等旅游產業,利用旅游板塊企業網站、微信公眾號、微店、攜程、美團等平臺進行網絡宣傳營銷,不斷提高集團旅游產品線上銷售量,提升旅游品牌知名度。

(二)加強服務管理,保障旅游市場平穩有序。“三月三”期間,旅發集團下屬各景區景點、酒店加強安全保障和應急值守工作,保障旅游市場平穩有序,順利實現假日旅游“安全、秩序、質量、效益”四統一的目標。同時,集團下屬酒店、景區、公益性場館大力實施品牌建設工程,不斷提升企業質量管理水平,成為廣西窗口服務行業的標桿。今年3月,廣西規劃館運營部榮獲2018年度“全國三八紅旗集體”榮譽稱號。

三、推動旅游產業轉型升級,提升企業經濟效益

(一)帶動旅游市場,提升經濟效益。旅發集團積極開展和推進“壯族三月三”民俗文化活動,不僅打響了廣西旅游品牌,還提升了集團公司經濟效益。2018、2019年,“三月三”節日期間旅發集團下屬各景區、酒店、旅行社接待游客近7萬人次,實現營業收入2500多萬元,旅游市場呈現出供需兩旺、服務質量不斷提高的可喜局面。

(二)推動旅游產業轉型升級。在“三月三”節日需求拉動下,旅發集團一批創意新、功能全的旅游綜合示范項目相繼開工建設。如三江“百家同盛宴、千戶賽蘆笙、萬人觀競技”特色文化旅游項目、《坐妹·三江》演藝節目提升工程和北海冠嶺山莊主樓、冠嶺旅游綜合體及商業配套項目建設加快推進。這些項目建成使用后,將進一步做強做優做大旅發集團旅游產業,推動旅游產業形態向觀光休閑度假復合型的轉變,豐富“壯族三月三”旅游市場供給。

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